SEO, référencement naturel, des termes encore peu connus du grand public. Et pourtant, chaque entreprise doit utiliser cette technique pour augmenter sa visibilité sur Internet.
En 2018, 1,4 milliard de sites Internet ont été créés dans le monde, 37,5 millions de Français ont déjà acheté un site et 12 millions d'entre eux en ont déjà acheté un via un appareil mobile. Avec ces chiffres astronomiques, difficile pour une startup ou une TPE/PME de garantir que son site sera en tête des pages de recherche Google. Surtout lorsque les visiteurs du site Web s'arrêtent souvent à la première page de recherche, voire à la seconde. Pour une entreprise, cet enjeu de visibilité peut finir par nuire à sa notoriété et à son développement s'il n'est pas efficace, le site internet d'une entreprise étant la première étape de son échange avec le client. S'il ne se retrouve pas en haut des pages de recherche, l'entreprise n'en tire aucun avantage.
C'est là que le référencement entre en jeu. Tirée de l'anglais Search Engine Optimization et plus communément appelée référencement naturel, cette technique est avant tout le processus d'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche (Google, Yahoo et Bing). Le contenu d'un site Web est essentiel en matière de référencement. Il s'agit de choisir un mot-clé principal par texte, de choisir des titres accrocheurs et de créer des liens. De plus, il est indispensable d'avoir une orthographe irréprochable. En France, le référencement repose principalement sur l'accoutumance aux exigences et aux modes opératoires de Google, qui peuvent concentrer jusqu'à 90% des requêtes de recherche selon les pays.
SEO : ses tendances et ses évolutions
En 2018, la recherche visuelle, les résultats personnalisés, l'index mobile-first et l'outil JavaScript étaient au centre des tendances SEO. En termes de référencement naturel, Google est le principal moteur. Cette année encore, le moteur de recherche vise à faire progresser la recherche visuelle et la personnalisation des résultats. Retour sur ces tendances à venir.
La recherche visuelle : un outil à observer de près.
Le référencement naturel implique le référencement d'images. 2019 verra le lancement de Google Lens sur les appareils photo Android et Google Photo pour iPhone. Sans oublier l'arrivée prochaine de Google Shopping Action. Pour les experts du domaine comme Virginie Clève, fondatrice de Largow, la recherche visuelle est une priorité pour le référencement en 2019, notamment pour les sites e-commerce. Selon l'expert, "il sera trop tard pour commencer à optimiser vos images lorsque Google aura fait de grands progrès", ce qui signifie que les maîtres du référencement devraient commencer à intégrer le référencement des images dès maintenant.
La reconnaissance vocale, autre avancée de Google.
Les enceintes connectées représentent près de 30% du marché mondial en 2018, et ce chiffre devrait encore augmenter cette année. Google entend s'adapter à la tendance de la reconnaissance vocale en élargissant son outil vocal. Selon Virginie Clève, Google teste actuellement la balise "talkable" aux Etats-Unis et cet outil devrait entrer en vigueur prochainement.