Qu'est-ce que le référencement, que sont les mots-clés, que faut-il prendre en compte lors du choix des mots-clés?
Dans cet article, nous aimerions vous donner un aperçu du sujet du référencement et pourquoi il est si important d'y travailler, en particulier dans le monde numérique d'aujourd'hui.
Nous nous concentrons sur le sujet des mots-clés et leur importance pour le référencement, discutons de la différence entre les mots-clés appropriés et inappropriés et explorons ce sur quoi il est préférable de se concentrer au début de votre parcours de référencement.
Tout d'abord, il est important de comprendre qu'il ne suffit pas de créer un site Web pour être trouvé dans les moteurs de recherche et y obtenir les meilleurs classements.
Commençons très simplement : que sont les moteurs de recherche?
Les moteurs de recherche sont des sites Web où vous pouvez taper une combinaison de mots pour trouver des informations. Le moteur de recherche le plus connu est Google. Gardez également à l'esprit que l'optimisation des moteurs de recherche peut être un terme trompeur, car votre objectif principal devrait être d'optimiser votre site Web pour les visiteurs, et non pour les moteurs de recherche !
Google et comportement de recherche
Google visite régulièrement des sites Web et les analyse en fonction de nombreux facteurs ! Désormais, il mesure également très bien la façon dont les utilisateurs interagissent avec un résultat de recherche particulier. Le comportement de clic, la durée de séjour et d'autres comportements de recherche sont désormais analysés et permettent finalement à Google de tirer des conclusions difficilement influençables. Donc, ce que nous pouvons en retenir, c'est que les utilisateurs ont le plus d'influence sur les sites Web qui obtiennent les meilleurs classements. Un site Web qui se trouve en haut des résultats de recherche n'y restera que si les utilisateurs le soutiennent avec leur comportement, donc si l'utilisateur quitte le site Web rapidement, ce site Web peut devenir moins pertinent. Il est donc important de ne pas viser un succès à court terme, mais de satisfaire les utilisateurs à long terme!
Maintenant que nous savons que Google visite régulièrement des sites comme https://www.annonces-de-france.net/ et les analyse selon de nombreux critères, vous pouvez à nouveau profiter du fait que nombre de ces critères sont connus.
Que sont les mots clés et pourquoi sont-ils importants ?
Par exemple, supposons que vous ayez une petite boulangerie spécialisée dans les cupcakes et autres pâtisseries que les clients peuvent commander pour des occasions spéciales comme les anniversaires, les mariages, les baptêmes, etc. Selon vous, quel est le moyen le plus simple d'obtenir de nouveaux clients ? Comme nous le savons, de nos jours, de nombreuses personnes à la recherche de certains produits commencent par effectuer une recherche sur Google.
Les occasions spéciales mentionnées ci-dessus comme les anniversaires, les mariages, etc. On les appelle des mots-clés. Vous pouvez les utiliser sur votre site Web pour promouvoir vos produits. Les mots-clés sont essentiellement des mots ou des combinaisons de mots que les gens entrent dans les moteurs de recherche pour rechercher des informations ou des produits spécifiques. L'optimisation de votre site Web pour des termes de recherche spécifiques est un élément crucial de votre stratégie de référencement, car elle vous permet de contrôler qui vous souhaitez atteindre en ligne. Le choix des mots-clés n'est pas une science exacte, vous devrez peut-être faire des ajustements de temps en temps. Savoir ce que recherchent vos prospects est extrêmement important. Deviner les termes n'est pas la bonne approche. Il est beaucoup plus efficace d'essayer de se mettre à la place du client et de penser à ce qu'il pourrait rechercher sur Google lorsqu'il recherche un gâteau spécial pour l'anniversaire d'un être cher. Il est également essentiel de savoir quels mots-clés pourraient être utilisés par un grand nombre de clients potentiels. Un classement élevé pour un mot-clé est formidable, mais malheureusement, cela n'a aucun sens si personne ne le tape dans Google.
Que signifie exactement "classement" ?
Le classement est la visibilité ou la position des sites Web comme https://www.les-nouvelles-du-net.com/ dans Google. Il existe plusieurs facteurs pour les classements, tels que : B. Facteurs sur la page et hors page. Ici, nous nous concentrerons principalement sur les facteurs de la page. Les facteurs hors page seront expliqués plus en détail dans un article ultérieur. Les facteurs sur la page sont directement liés à votre domaine, ce qui signifie qu'ils sont influencés par le travail que vous effectuez directement sur votre site Web. Les modifications apportées à votre site Web, par exemple en raison d'un travail technique ou d'une optimisation de votre contenu, sont appelées on-page SEO. Ce sujet est très vaste, alors concentrons-nous d'abord sur les premières étapes à franchir en SEO! Il est important de comprendre que les moteurs de recherche lisent le texte (c'est-à-dire considèrent le contenu) des sites Web comme particulièrement pertinent et important pour leur classement. Dans ce cas, le texte comprend tout le texte lisible, les titres, les métadonnées, les images et, surtout, l'utilisation correcte des mots-clés.
Revenons donc à ceux-là! Lors du choix des mots-clés, vous devez vous assurer non seulement de trouver des mots-clés particulièrement appropriés, mais également d'avoir un volume de recherche approprié (cela doit être compris comme le nombre moyen de requêtes de recherche sur une certaine période de temps). Il existe de nombreux outils utiles qui peuvent vous aider dans cette tâche. Un outil de mots-clés est une base de données qui fournit des informations sur les mots-clés et la fréquence à laquelle ils sont entrés dans les moteurs de recherche.
Comment savoir quels mots-clés me conviennent le mieux ?
Tout d'abord, vous ne devez pas utiliser le nom de votre entreprise comme mot-clé, car dans de nombreux cas, le nom de l'entreprise n'est pas bien connu, il est donc peu probable que quelqu'un l'entre dans un moteur de recherche. Au lieu de cela, essayez de trouver des mots-clés bien définis qui correspondent à vos produits ou services. Nous pouvons clarifier l'utilisation correcte des mots-clés en utilisant l'exemple de la boulangerie.
Vous pouvez penser à utiliser le mot clé "gâteau". Cependant, ce serait un choix défavorable car le mot "gâteau" est trop général. Par exemple, si vous possédez une boulangerie à Lille au Nord 59, "Cupcakes à Lille" serait un mot-clé beaucoup plus ciblé et donc probablement plus efficace. Ce que nous pouvons en tirer, c'est que le classement d'un mot-clé aussi général que "gâteau" (qui est très populaire) serait très difficile ou prendrait du temps. Un seul mot comme le mot-clé "cake" est également connu comme un mot-clé court, tandis que "lille cupcakes" serait un mot-clé à longue traîne. Pourquoi est-ce important? De nombreux débutants en référencement peuvent penser à tort qu'un mot-clé avec le volume de recherche le plus élevé devrait servir l'objectif et donc être le meilleur choix. Cependant, mieux vaut combiner plusieurs mots-clés de longue traîne, comme "Cupcakes à Lille". À première vue, ces mots clés peuvent sembler avoir un volume de recherche inférieur à celui, par exemple, du mot "gâteau", mais ils peuvent potentiellement conduire à un volume de recherche plus élevé.
volume de recherche (et donc des classements plus élevés) s'il est utilisé en conjonction avec d'autres mots-clés à longue traîne, car ils fournissent une vue plus granulaire de
quels produits et services votre entreprise offre réellement à vos clients. C'est possible grâce à la concurrence inexistante pour ces types de mots-clés (plus longs)! Pour certaines petites industries de niche, l'utilisation de mots-clés à longue traîne peut même offrir une véritable chance de se classer haut en un rien de temps.
Maintenant que nous savons ce que sont les mots-clés, qu'en faites-vous ?
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés, vous devez commencer à travailler avec eux ! Nous allons essayer d'expliquer exactement comment vous pouvez le faire. Nous commencerons par vous donner un aperçu rapide de l'endroit où placer vos mots clés. C'est une question délicate, car il existe de nombreux domaines dans lesquels vous devriez travailler avec des mots clés en plus de votre site Web, tels que les médias sociaux et les annonces Google. Pour l'instant cependant, nous allons nous concentrer sur votre site Web et aborder "Réseaux sociaux, Google Ads et Mots clés" un peu plus tard.
Un bon point de départ consiste à travailler sur les balises méta de votre site Web ! Nous entendons par là que vous intégrez les mots clés que vous choisissez dans votre méta titre, méta description et en-têtes, etc. Les balises META sont stockées dans la section principale de votre code HTML et fournissent aux moteurs de recherche des informations sur votre site Web. Ceux-ci ne sont pas visibles sur votre site Web et sont affichés dans les résultats de recherche Google.
Travailler sur le titre et la méta description de votre site Web est un élément crucial du processus d'optimisation de votre page d'accueil. Dans un article ultérieur, nous examinerons ces éléments et expliquerons comment les utiliser.
Les liens internes de votre site Web qui dirigent vos utilisateurs vers une sous-page d'un produit ou d'un service sont un autre domaine direct de la page affecté par les mots clés.
Remplissage de mot-clé
Le dernier sujet important dont nous voulons discuter avec vous est la question du bourrage de mots clés. À ce jour, vous avez probablement lu tellement de choses sur les mots-clés que vous pensez probablement : "Plus je mets de mots-clés dans mon site, mieux il sera classé pour moi !" Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas, et avec des mots-clés, comme tant de choses dans la vie, la qualité prime sur la quantité!
Mais ne vous méprenez pas : les mots-clés doivent absolument être intégrés à votre site web, mais attention à ne pas en faire trop, car le bourrage de mots-clés peut se retourner contre vous! Google pourrait même pénaliser cette stratégie, ce qui signifie que vous pourriez obtenir un mauvais classement pour l'abus de mots clés.
Comme mentionné au début, nous voulons vous aider à comprendre sur quoi vous devez vous concentrer lorsque vous commencez à créer et à optimiser votre site Web. Fondamentalement, au lieu de vous concentrer uniquement sur la satisfaction des moteurs de recherche, vous devriez essayer de garder un œil sur les utilisateurs et leurs besoins en créant un site Web intéressant et facile à naviguer. De plus, lorsque vous travaillez sur votre site Web, vous devez vous concentrer sur la création de valeur réelle pour vos clients potentiels, plutôt que d'essayer simplement de leur vendre un produit.