Si votre site Web ne reçoit pas suffisamment de trafic organique, le lancement d'une campagne de recherche Google peut vous attirer davantage de visiteurs. Les annonces Google sont généralement les premiers liens qui apparaissent dans les résultats de recherche. Il peut être difficile de comprendre comment l'algorithme de Google classe les annonces, mais heureusement, les experts étudient ce sujet depuis des années. Les annonces Google peuvent être diffusées sous forme de visionnage, de vidéo ou d'achat. Selon votre activité, une campagne peut être plus adaptée qu'une autre. La recherche a tendance à être la plus efficace, car les gens utilisent plus que jamais la recherche sur les ordinateurs et les téléphones. Si vous perfectionnez votre campagne de recherche, vous recevrez plus de trafic et plus de clients ! Lisez la suite et découvrez les détails pour améliorer vos campagnes de recherche Google sur cadresetdirigeants-magazine.com.
Rechercher les mots clés
Tout d'abord, vous devez faire quelques démarches et rechercher vos mots clés avant de créer un nouveau compte Google Ads. Avec le niveau de qualité de votre site Web, vos enchères de mots clés déterminent le classement de votre annonce dans les résultats de recherche Google. En vous concentrant sur les meilleurs mots-clés pour votre entreprise, vous obtiendrez un taux de clics (CTR) et un taux de conversion plus élevés. C'est pourquoi une recherche approfondie de mots-clés est cruciale pour une campagne de recherche réussie. Vous pouvez créer une liste large et générique de mots-clés basés sur votre marque, mais l'utilisation d'outils de recherche vous aidera à affiner la liste pour être plus spécifique. Voici trois outils utilisés par les experts pour déterminer les mots-clés les plus efficaces :
Google Keyword Planner – Il s'agit d'un outil gratuit fourni avec votre compte Google Ads. Keyword Planner affiche le nombre moyen de fois qu'un terme est recherché chaque mois. Il montre également le niveau de concurrence pour chaque terme, vous aidant à évaluer s'il faut enchérir haut ou bas. Il est préférable d'enchérir sur un terme de recherche pertinent avec un faible niveau de concurrence et une moyenne de recherche élevée. Il peut s'agir d'un mot clé bon marché qui générera des clics et des conversions.
Google Trends – Un autre outil gratuit, Google Trends, peut vous aider à déterminer quels mots clés seront plus performants que d'autres. Vous pouvez voir la popularité d'un terme de recherche dans le temps et par sous-région. Google Trends fournit également des requêtes et des sujets connexes populaires, qui peuvent vous donner plus d'idées. Si vous êtes coincé entre deux mots clés et que vous ne savez pas sur lequel enchérir, Google Trends propose également une option pour comparer les termes de recherche. Outils tiers – Ils sont principalement utilisés pour le référencement, mais les outils tiers peuvent être inestimables pour une campagne de recherche. Ces outils exposent les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent. Cela peut vous aider à décider du montant de l'enchère et des mots clés à utiliser ou à ne pas utiliser. Spyfu et Ahrefs sont des options de confiance reconnues par les experts.
s'adapter rapidement
Il n'existe aucun moyen sûr de prédire les niveaux de trafic pour vos mots clés avant le lancement. Google fournit des estimations de trafic, mais elles ne sont pas toujours exactes. Lorsque vous lancez votre nouvelle campagne Google Ads, faites confiance à vos recherches et soyez prêt à vous adapter rapidement. Dans un premier temps, surveillez vos campagnes toutes les heures. Le suivi de votre CTR, de votre taux de conversion et d'autres mesures vous aidera à déterminer quels mots clés et annonces fonctionnent bien. Vous devez également surveiller les nouvelles campagnes pour vous assurer que vous respectez votre budget et que l'argent est correctement alloué.
Créer une structure de compte raisonnable
La structure du compte fait référence à la manière dont les campagnes et les mots clés sont regroupés. Si la structure de votre compte ne convient pas à votre entreprise, votre campagne de recherche deviendra rapidement incontrôlable. Pour faciliter la compréhension des structures de compte, considérez-les comme des parapluies. Le premier compte est votre compte Google Ads, où vous pouvez avoir plusieurs campagnes (recherche, affichage, achats, etc.). Dans chaque campagne de recherche, vous devez avoir plusieurs groupes d'annonces. Enfin, un groupe d'annonces se compose d'une liste de mots clés et de leurs annonces.
Les groupes d'annonces créent le lien entre les mots clés et les annonces. Les annonces d'un groupe d'annonces ont des thèmes similaires, donc les mêmes mots clés leur sont associés. Cela permet d'organiser les idées et peut vous aider à voir quelles annonces et quels mots clés sont plus performants que d'autres. Une fois que vous avez déterminé la meilleure structure de compte pour votre entreprise, ne la prenez pas pour acquise. Au fil du temps, certains mots clés peuvent avoir des taux de conversion ou un volume de trafic plus élevés que d'autres. Pour laisser la place à vos campagnes de se développer à mesure que vous obtenez plus de trafic, vous pouvez ajouter des mots clés. La dernière étape consiste à rédiger le texte de votre annonce, dont nous parlerons plus en détail ci-dessous.
Écrivez les titres et les descriptions avec soin.
Le texte de votre annonce correspond au titre et à la description que les internautes lisent lorsqu'ils voient votre annonce. Vous pouvez avoir tous les bons mots-clés et toutes les bonnes enchères, mais si votre titre est bâclé, les gens ne cliqueront pas dessus. Pour créer un bon titre, vous devez réfléchir à l'intention du client : que recherche-t-il ? Pourquoi cliquent-ils sur votre annonce ? Les réponses à ces questions peuvent vous aider à rédiger vos titres et descriptions.
Les réponses à ces questions peuvent vous aider à rédiger vos titres et descriptions. Il doit également se démarquer des annonces similaires. Si vous gérez un service de nettoyage, votre annonce peut être combinée avec d'autres services de nettoyage locaux. Découvrez ce qui distingue votre entreprise des autres et trouvez un moyen de l'inclure dans votre texte d'annonce. Si votre annonce reçoit plus de clics, les chances de conversion sont plus élevées. Mieux encore, si votre CTR est élevé, votre coût par clic (CPC) sera plus faible et votre niveau de qualité sera plus élevé. Google classe les annonces avec un niveau de qualité plus élevé que les autres, ce qui se traduit par plus de clics et de conversions. Si vous créez un bon titre, tout le reste peut s'améliorer en même temps. Essayez différents titres et descriptions pour voir ce qui convient le mieux à votre public. Parfois, votre titre doit être créatif et accrocheur, tandis que d'autres fois, un texte publicitaire plus simple et plus informatif est préférable. Vous ne le saurez pas si vous ne surveillez pas vos annonces et ne vous adaptez pas en cours de route.
Lire fréquemment les termes de recherche
Les termes de recherche sont les mots que les internautes saisissent directement dans la barre de recherche Google. Lorsque vous créez votre liste de mots clés pour la première fois, vous ne savez peut-être pas quels types de correspondance (exacte, large ou phraséologique) utiliser. En surveillant les termes de recherche qui génèrent des clics sur vos annonces, vous pouvez améliorer votre liste de mots clés et donc augmenter le nombre de clics. Si vous constatez qu'un terme de recherche spécifique a un volume élevé et génère un taux de conversion élevé, vous pouvez en faire un mot-clé de correspondance exacte. Parfois, vous ne pensez pas aux termes de recherche pertinents pour votre annonce avant de commencer à lire une liste de termes de recherche. La vérification fréquente de vos termes de recherche peut vous aider à affiner votre liste de mots clés et à améliorer le classement de vos annonces. De plus, s'il existe des termes de recherche que vous ne souhaitez pas voir apparaître, vous pouvez les ajouter en tant que mots clés négatifs. Une fois qu'un terme de recherche est ajouté en tant que mot clé à exclure, votre annonce n'apparaîtra plus pour ce terme.
dernières pensées
Comprendre le fonctionnement de l'algorithme de Google, son fonctionnement interne, ses astuces et comment améliorer les performances de vos annonces peut être déroutant, mais nous espérons que ces conseils d'experts vous mettront sur la bonne voie. Cependant, gardez à l'esprit qu'il peut aussi être très avantageux de déléguer ces opérations et de faire appel à un prestataire externe spécialisé. Un consultant Google AdWords peut vous aider à lancer votre campagne de recherche ou à réparer une campagne mal organisée. Vous n'aurez aucun mal à les trouver, ils sont légion sur internet. Privilégier un prestataire local pour faciliter les échanges et lui demander des exemples de campagnes réussies.